Responsabilità del medico per la propria pubblicità

• Oggetto della pubblicità informativa sanitaria
• Caratteristiche della pubblicità del medico
• Pubblicità comparativa
• Avanzamenti e innovazioni in campo sanitario
• Pubblicità e responsabilità deontologica

Oggetto della pubblicità informativa sanitaria

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La pubblicità informativa sanitaria del medico e delle strutture sanitarie, siano esse pubbliche o private, deve essere finalizzata a garantire ai pazienti una scelta libera e consapevole dei servizi professionali.

Per tale ragione, l'articolo 56 del codice di deontologia medica stabilisce che la stessa deve avere ad oggetto esclusivamente:

• i titoli professionali;
• le specializzazioni;
• l'attività professionale;
• le caratteristiche del servizio offerto;
• l'onorario relativo alle prestazioni.

Caratteristiche della pubblicità del medico

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La pubblicità del medico, inoltre, deve sempre:

• rispettare i principi propri della professione medica, sia nelle forme che nei contenuti;
• essere veritiera, corretta e funzionale all'oggetto dell'informazione;
• non essere equivoca, ingannevole o denigratoria.

Pubblicità comparativa

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La pubblicità comparativa tra prestazioni mediche e odontoiatriche è possibile, ma solo se si basa su indicatori clinici:

• misurabili;
• certi;
• condivisi dalla comunità scientifica;
• in grado di consentire un confronto non ingannevole.

Avanzamenti e innovazioni in campo sanitario

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Le notizie su avanzamenti nella ricerca biomedica e su innovazioni in campo sanitario possono essere diffuse ma solo se sono già state validate e accreditate dal punto di vista scientifico.

In altre parole, è indispensabile non alimentare nel paziente attese infondate e speranze illusorie.

Pubblicità e responsabilità deontologica

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Il medico che non si attiene ai predetti principi incorre in responsabilità deontologica.

In particolare, la verifica della rispondenza della pubblicità informativa sanitaria alle regole deontologiche è affidata all'ordine professionale competente per territorio, che è anche il soggetto chiamato a prendere gli eventuali necessari provvedimenti.

Valeria Zeppilli (profilo e articoli)

E-mail: valeria.zeppilli@gmail.com