Si parla di merchandising per intendere il contratto con il quale il titolare di un marchio noto concede ad altri la facoltà di utilizzarlo per produrre e commercializzare beni diversi da quelli generalmente prodotti. Il merchandising comporta che il licenziante possa eseguire dei controlli sulla qualità dei beni stessi e di vietare l'apposizione del marchio laddove i prodotti dovessero presentare delle difformità tali da non superare il detto controllo.